Parte I — Fundação · Capítulo 06 · Final da Parte I · SDARM Brand Book · 2026
Direção de Arte
Princípios visuais para fotografia, ilustração e composição.
Parte I · Cap. 06
7 seções
Estética · Final da Parte I
6.1 — Conceito estético
A identidade visual antes do logo
Antes de cores, fontes e logotipos, existe um conceito estético. É a sensação visual que a marca deve provocar — e que orienta cada decisão de composição, imagem e apresentação.
Conceito estético oficial
Documental Cinematográfico
Humano · Real · Permanente
"A câmera não encena. Ela encontra. Entra no momento — sem organizar, sem iluminar artificialmente, sem pedir para sorrir. O que ela captura é o que é."
Documental
Cinematográfico
Âmbar
Grão
Baixa saturação
Luz real
Espontâneo
Profundidade
O conceito estético da SDARM é documental cinematográfico. Não é jornalístico — que busca o factual bruto. Não é publicitário — que constrói cenas perfeitas. É o ponto entre os dois: imagens que parecem encontradas, mas que têm composição intencional e profundidade emocional.
A referência são os grandes documentaristas do cinema — não os bancos de imagem corporativos. Imagens que têm textura, que têm luz real, que mostram pessoas em seus próprios momentos, com sua própria dignidade.
A estética da SDARM não é sobre beleza perfeita. É sobre verdade visível.
“Uma imagem que parece de banco de imagem destrói em segundos o que o tom de voz construiu em parágrafos. O visual e o verbal precisam ter o mesmo caráter.”
— Capítulo 06 · Direção de Arte
6.2 — Direção fotográfica
Parâmetros de luz, composição e cena
Cada imagem usada pela SDARM — seja fotografada, editada ou gerada com IA — deve respeitar estes parâmetros. Eles não são sugestões estéticas. São regras de identidade visual.
Luz
Ambiente e âmbar
Luz natural sempre preferida. Quando artificial, deve imitar a natural — sem flash frontal, sem luzes coloridas. Tom âmbar discreto nos ambientes internos.
Luz lateral
Âmbar
Sombra suave
Composição
Emocional não teatral
Composição que serve ao momento — não que constrói um momento. Regra dos terços como base. Espaço para respirar. Profundidade de campo rasa quando possível.
Regra dos terços
Espaço negativo
Bokeh discreto
Cenas
Momentos reais
Culto, oração, refeição comunitária, estudo bíblico, recepção de visitante, família em sábado, crianças na Escola Sabatina. Momentos vividos, não encenados.
Espontâneo
Cotidiano
Real
Pessoas
Reais e diversas
Pessoas reais de diferentes etnias, idades e contextos culturais. Sem poses de banco de imagem. Sem sorrisos forçados. A diversidade global da Igreja deve aparecer.
Diversidade étnica
Sem poses
Natural
Textura
Grão e imperfeição
Leve ruído fotográfico — como câmera analógica. Não é filtro de Instagram. É textura que traz humanidade e afasta a artificialidade digital.
Film grain
Analógico
Humanidade
Proporção
Formatos por suporte
16:9 para banners e vídeo. 4:5 para posts verticais. 1:1 para quadrado. 9:16 para stories e reels. 4:3 para editorial e impresso. A cena deve ser pensada para o formato antes de ser capturada.
16:9
4:5
9:16
4:3
Imagem em preparação
Seção 6.2 · Direção fotográfica · Cena de culto 16:9
Direção de arte: Cinematic documentary photograph, Adventist congregation during Sabbath worship, wide angle, warm amber side light through tall windows, wooden pews, diverse ethnicity, modest dress, spontaneous moment — not posed — low saturation, film grain, slight vignette, 16:9
6.3 — Vestimenta e aparência
O padrão visual das pessoas nas imagens
A vestimenta nas imagens é parte da identidade visual. Ela comunica os valores da Igreja antes de qualquer texto. Deve refletir a reforma de vida adventista — modéstia com dignidade, simplicidade com beleza.
Elemento
Padrão correto
Nunca usar
Mulheres — vestuário
Padrão correto
Saia ou vestido abaixo do joelho · blusa cobrindo totalmente os braços · roupas simples, elegantes e discretas
Mesmos princípios adaptados à idade · roupas limpas e simples · meninas com saia ou vestido quando possível
Nunca usar
Roupas com mensagens contraculturais · acessórios chamativos
Cabelo
Padrão correto
Natural, arrumado e sem tintura artificial evidente
Nunca usar
Cabelos coloridos · penteados extravagantes
Imagem em preparação
Seção 6.3 · Vestimenta · Família em sábado
Direção de arte: Adventist family on Sabbath afternoon at home, warm window light, father in dress shirt, mother in long modest skirt and long-sleeve blouse — no jewelry, no makeup — children in simple clean clothes, natural and spontaneous, low saturation, film grain, 4:5
6.4 — Color grading
A paleta de tratamento de imagem
Color grading é o tratamento aplicado às imagens após a captura. Define a temperatura emocional, a sensação de tempo e o caráter visual da marca. É tão importante quanto a composição.
O color grading da SDARM segue uma lógica de sobriedade quente. Não é frio como editorial de moda. Não é saturado como publicidade. É temperado — como uma tarde de sábado com luz âmbar entrando pela janela. Todos os valores abaixo são referências — não fórmulas matemáticas. A aplicação varia conforme a cena e o suporte. O que não varia é o caráter: quente, humano, com textura, sem artificialidade. Saturação Reduzida — entre -15% e -25% em relação ao original. Não dessaturada completamente. Cores ainda aparecem, mas com suavidade. Temperatura Levemente quente — entre 5400K e 5800K, o mesmo intervalo do Cap. 11. Em campo se trabalha relativo: +100 a +300K acima do que a câmera mediu sozinha. Cenas internas com âmbar discreto; externas mantendo a luz natural. Contraste Moderado. Sombras levantadas levemente — não esmagadas. Altas luzes controladas para não estourar. Curva em S suave. Grain / Ruído Leve adição de ruído fino — ISO equivalente a 800-1600 em câmera analógica. Dá textura e afasta aparência de render digital. Vinheta Discreta e suave nos cantos — conduz o olhar para o centro sem parecer editado. −10 a −20, como no Cap. 11, e discreta o bastante para ninguém a nomear.
Regra de grading
Referência de paleta de tons
Filtros de Instagram e preset de redes sociais não são color grading. Uma imagem com filtro genérico não representa a marca SDARM — mesmo que o conteúdo seja correto. O tratamento de imagem é parte da identidade. Âmbar quente Ambientes internos · luz de vela e janela Cinza frio Fundos externos · sombras e meias-luzes Pele natural Tom de pele quente · sem filtro artificial Azul profundo Viragem das sombras · Hue 220 · Sat 10 (Cap. 11)
6.5 — Guia de prompts IA
Como gerar imagens com inteligência artificial
A SDARM pode usar geração de imagem por IA só para o que não tem gente: espaços, objetos, natureza, texturas. Pessoas aparecem apenas em fotografia real, com autorização de uso de imagem (§11.9). Toda imagem gerada leva o rótulo "Imagem gerada por IA" na legenda ou no crédito, onde a peça tiver um. A única exceção é a ilustração narrativa (§6.6): cena bíblica ou histórica, pintada, nunca fotográfica.
Imagem em preparação
Seção 6.5 · Prompts IA · Resultado esperado
Direção de arte: Use um dos 6 prompts acima. Antes de usar, confira: nenhuma pessoa na imagem, o color grading do §6.4 e o rótulo "Imagem gerada por IA" na legenda ou no crédito.
6.6 — Ilustração
A cena que nenhuma câmera viu pintada, nunca fotografada
A fotografia mostra a igreja de hoje. A ilustração narrativa mostra o que nenhuma câmera viu: a cena bíblica, a história do povo de Deus antes da fotografia, a visão e a promessa. É a única imagem gerada por IA que pode ter pessoas — e por isso é sempre pintura, nunca foto.
6.7 — O que a marca evita
Estética proibida e referências incorretas
Assim como o tom verbal tem frases proibidas, a direção de arte tem estéticas proibidas. Estas referências visuais contradizem o caráter da SDARM e nunca devem ser usadas.
Proibido Estética gospel genérica Fundos coloridos com degradê, tipografia decorativa, efeitos de luz estilo show, cores saturadas e vibrantes. Esta estética não representa a SDARM. Proibido Banco de imagem corporativo Pessoas com sorrisos forçados, poses artificiais, roupas perfeitas demais, fundos brancos ou neutros de estúdio. Parece falso — porque é. Proibido Estética de show ou espetáculo Luzes coloridas, palcos com iluminação cênica, fumaça artificial, ângulos que dramatizam demais. Transforma adoração em entretenimento. Proibido Hipersaturação e filtros Filtros de Instagram, presets de redes sociais com cores vibrantes, HDR exagerado. Qualquer tratamento que pareça artificial ou editado demais.
Proibido Pessoas com vestimenta incorreta Mulheres de calça, com maquiagem, joias ou roupas de manga curta. Homens com brincos, correntes ou tatuagens visíveis. O padrão é inegociável. Proibido Mãos levantadas como padrão Imagens com congregações levantando as mãos não representam o costume adventista e criam associação com outras denominações. Proibido Ilustração infantilizada Personagens estilo cartoon, ícones fofinhos, paleta de cores de aplicativo infantil. A SDARM é uma organização adulta e global — a estética reflete isso. Proibido Renders e CGI óbvio Imagens geradas com aparência claramente artificial — pele perfeita demais, iluminação sintética, profundidade de campo irreal. Imagem de IA parece fotografia; a ilustração narrativa parece pintura (§6.6). Nunca o meio-termo de um render.
Você concluiu a Parte I
A seguir: Parte II Identidade Visual
A fundação estratégica está completa. A partir do Capítulo 07, o Brand Book entra nos elementos visuais concretos — logo, cores, tipografia, grid e fotografia.
Cap. 07 — Símbolo & Logotipo
Cap. 08 — Paleta de Cores
Cap. 09 — Tipografia
Cap. 10 — Grid & Composição
Cap. 11 — Fotografia
Cap. 12 — Iconografia
Cap. 13 — Padrões
Imagem em preparação
Seção 6.1 · Conceito · Luz de fim de tarde
Direção de arte: Cinematic late afternoon light through church window falling on empty wooden pews, warm amber glow, dust particles visible, deep shadows, low saturation, film grain, no people, wide angle, 4:3